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刘翔背负17赞助商上跑道 新广告与08退赛同路线

2012年08月08日 10:57
来源:信息时报 作者:邹甜

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刘翔伦敦奥运一个月行程表

110米栏跑道上,10道高栏之间,十几秒内定胜负的田径项目造就了刘翔。然而,从雅典奥运会夺冠到北京奥运会因伤退赛,再到伦敦奥运会上打栏伤别。刘翔的赞助商们继续对他表示支持,力赞他的拼搏精神。

相关数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势,2007年,其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元,北京奥运伤退后,身价大跌,从单笔1500万元跌至200万元,此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌,随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军,赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上,此次伦敦奥运,刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。尽管刘翔赛前刻意低调,但他身上关系着数十亿商机。刘翔的广告赞助商和合作伙伴都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏,刘翔的意外退赛又会像4年前那样让他的身价大跌吗?

雅典奥运会后身价直升

在雅典奥运会之前,刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军,但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告,代言费从35万到40万人民币不等,这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金,刘翔一战成名,身价立刻涨到了500万元左右。

从2004年奥运会夺冠后,刘翔的状态一直非常稳定,无论在世锦赛还是黄金联赛,都一直保持在世界顶尖水平,这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前,四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%,这是史无前例的。到了2007年,刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕,刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。

京奥退赛让身价走低

2008年年初,刘翔依旧保持了良好的上升势头,在当年公布的福布斯中国名人榜中,刘翔名列综合榜单第二位,仅次于姚明,他当年收入高达1.63亿元。

2008年8月18日上午,刘翔遭遇了生命中最沉重的打击,在可以容纳10万名观众的国家体育场里,13亿人关注着的一场比赛中,刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛,成了赞助商最大噩梦,《中国经济报》推估,刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币,刘翔个人也损失10亿。随后,刘翔的身价一度陷入低迷,2009年初,中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》,该报告通过调查给出了一个非常直观的结论,刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元,跌幅高达87%。据了解,此前与刘翔有续约倾向的12个品牌,也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商,刘翔表示“我很理解他们的选择”。

伦敦奥运凝聚世界豪商

从2008年8月到2009年年底,刘翔因伤整整休整了398天,但从2009年的上海大奖赛复出开始,随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰,赞助商再次将目光瞄准了刘翔。据了解,2011年,尽管刘翔代言的品牌只有五六个,但都是精选出来的一流国内或者国际企业,包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒等等。2012年,刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录,随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠,宣告他伦敦运奥将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会,世界豪商纷纷押宝刘翔。

伦敦奥运会前,刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样,都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏,可惜等到的却是刘翔的意外退赛。

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[责任编辑:王月]
标签:退赛 世青赛冠军 广州亚运会
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