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刘翔摔倒退赛:伊利表示早做好刘翔不能夺冠准备

2012年08月08日 16:05
来源:东方网

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8月7日,伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮第6小组展开争夺,中国选手刘翔意外摔倒受伤退赛。

《21世纪经济报道》消息,耐克和伊利都表示,早做好了刘翔不能夺冠的准备,并有多套方案。但摔倒在第一栏,还是出乎他们的意料。

2008年北京奥运会前,十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业,2009年只有一家续约。2010年,除了耐克公司外,27岁的刘翔几乎没有任何商业代言,飞人代言身价也一度降至200万元/年。

2010年之后,刘翔伤愈归来,先后获得亚运冠军,钻石联赛冠军,追平世界纪录。广告商开始重新上门,代言身价重回千万元。据田管中心透露,为了让刘翔安心训练,翔之队拒绝了不少赞助意向,但就本届奥运来看,刘翔至少已经代言8大品牌--耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳和腾讯微博。

昨日刘翔失利后,品牌商们第一时间做出了反应。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案:“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获……”耐克公关团队一位负责人表示,之前刘翔伤病的消息传来,他们一直就很担心刘翔是否能跑完全程。但刘翔在第一栏就摔倒,还是出乎了他们所有人的意料。

耐克公关团队一位负责人承认,在刘翔比赛前,他们就做了好多个预案,这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。他说,这一次的奥运比赛,他们的营销方案本来就是“活出伟大”,并不在乎输赢,按照原定计划,不管刘翔夺冠没夺冠,他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。

伊利市场部负责人也表示,伊利确实在奥运之前准备了好几个方案,也做好了刘翔不能夺金的心理准备。“不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导层还没有决定要启用哪个方案。”伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的比赛结果,这与其整体的营销策略有关。这次奥运会,伊利的主题是“平凡人的奥运”,很多活动都是围绕这个展开的,与刘翔个人倒没有很大的关系。

 
[责任编辑:韩思瑀]
标签:退赛 刘翔夺冠 联赛冠军
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