凤凰网首页 手机凤凰网 新闻客户端

凤凰卫视
奥运金牌

凰家日报:要体制还是要体质?

国民体质逐年下降,38块金牌并不能真实体现中国体育的综合实力。

喝彩之外,期待中国别处的金牌

喝彩之外,期待中国别处的金牌

新的夺金之路在奥运赛场外,这些金牌的意义比奥运金牌大得多。

邹市明

海盗拳王

邹市明以“海盗式”的拳法强势卫冕49kg级冠军。

盘点伦敦奥运赞助商 大小公司齐聚各分“一杯羹”

奥林匹克运动会赞助商最高级别为“TOP赞助商”,伦敦奥运会总共争取到了11家“TOP赞助商”。国际奥委会不愿公布TOP赞助计划的门槛,不过媒体广泛引用的一个数据是,联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格。如果按照每届赞助费用递增15%-20%的最保守估计,伦敦奥运会TOP赞助计划的门槛很可能已经提高到8000万美元,这11家赞助商至少将为国际奥委会和伦敦奥组委带来接近9亿美元的收入。

7月27日,2012伦敦奥运会即将拉开帷幕。

随着伦敦奥运会的脚步越来越近,奥运赞助商的一场暗战也已经硝烟渐起。

这不仅是运动员的体育盛会,也是奥运赞助商的盛会。

每年,都有品牌借着奥运东风赚得盆满钵满。

今天,在奥运会即将来临之际,让我们一起来看看奥运会的赞助商,以及他们背后的故事。

“TOP赞助商”之争

【奥林匹克运动会赞助商最高级别为“TOP赞助商”,伦敦奥运会总共争取到了11家“TOP赞助商”。国际奥委会不愿公布TOP赞助计划的门槛,不过媒体广泛引用的一个数据是,联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格。如果按照每届赞助费用递增15%-20%的最保守估计,伦敦奥运会TOP赞助计划的门槛很可能已经提高到8000万美元,这11家赞助商至少将为国际奥委会和伦敦奥组委带来接近9亿美元的收入。】

可口可乐、Visa:

赞助“永不言退”

奥运会TOP赞助商计划以4年为一个周期。所以,当奥运的主场从北京移往伦敦之后,TOP赞助商阵容已经有所改变。但是,可口可乐、Visa等公司甚至与国际奥组委签订了长期合约。其中,Visa自1986年加入第一期TOP计划后就“永不言退”,在伦敦奥运会第七期TOP赞助计划结束后,Visa仍将继续在TOP阵营中占一席之地,他们与国际奥委会的赞助合约已经签订到了2020年。

柯达、强生:

退出“心甘情愿”

而4家企业的退出也都事出有因。强生是先成为北京奥运会在中国境内的赞助商“北京2008合作伙伴”之后,才升级为“TOP赞助商”的。所以,当奥运离开北京之后,强生选择退出并不出人意料。

与奥运有百年渊源的柯达近年却在从传统胶片向数码时代的转型中落伍并渐趋衰落。当柯达在2007年10月宣布退出之后,媒体迅速将此解读为柯达迫于财务压力的无奈之举。4年之后,柯达在今年1月份进入了破产保护程序。

宏基:

新秀“高调入场”

联想集团早在2007年12月4日,就宣布在2008年北京夏季奥运会后退出TOP赞助计划。而在联想宣布退出的2天之后,宏基公司就高调入场,宣布与国际奥委会签订协议,成为2010年温哥华冬季奥运及2012年伦敦奥运计算机设备的合作伙伴。

英国本土企业之困

【北京奥运会,有不少中国企业看中了其中的无限商机,加入了奥运会赞助商的行列。不过4年后的伦敦却不然,因为各种各样的原因,伦敦本土的奥运生意经始终没有火爆起来,这让东道主丢尽了面子。】

“不播广告”的BBC

首先是电视转播问题。伦敦奥运会是第一次东道主国家持权电视台(BBC)不能播出广告的,BBC是彻头彻尾的公共电视台,老百姓纳税埋单,政府补贴,从开播第一天起就不播广告。缺失了电视这个平台,赞助商的积极性顿时大打折扣。《泰晤士报》在慨叹之余还特意提到了CCTV,指出一个真正意义上的国家电视台都能名正言顺卖广告,BBC和赞助商们却弄了个两败俱伤。那些长期与奥组委合作的赞助商都拥有合作的长期合同,面对这种窘境无法临阵退缩,只能想办法通过其他平台为自己的产品造势,而英国本土企业则早就知道其中利害,自然让他们赞助奥运会的欲望大打折扣。

“挤破头”的阿迪耐克

在英国公众意识中,与奥运会关联最为紧密的品牌居然是NIKE,一个没有支付一毛钱给国际奥委会和伦敦奥组委的品牌。其实自品牌诞生以来,阿迪达斯与耐克的市场争夺就从未停止过,阿迪达斯是奥运会的一级赞助商,而从1996年亚特兰大奥运会开始,耐克就练就了一套本领,引导公众观念和记忆向有利于自己转化。伦敦奥运会,这场大战势必会更加白热化。阿迪达斯此番在伦敦的战略几乎是拷贝了2008年的北京,赞助奥组委的同时包装东道主代表团,让走上领奖台的每一个英国运动员都穿着那经典的“三道杠”。耐克也是经年不变继续将赞助运动员作为最为核心的价值诉求。7月28日第一个正式比赛日,英国大红大紫的自行车巨星卡文迪什要出战公路自行车赛,这是东道主计划中的“首金”,耐克用过往几年的经营赞助支持,换得了卡文迪什的信赖。

 
[责任编辑:滕海蛟]
标签:阿迪耐克 1986年 奥运赞助
3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻 凤凰新闻客户端 独家独到独立
 分享到:
更多

2012伦敦奥运会奖牌榜

聚焦明星

刘翔父亲:刘翔康复需要5到6个月

据刘翔父亲刘学根介绍,刘翔的康复期可能缩短到5-6个月,而并非之前报道的6-8个月。[详细]

中国军团

中国军团盘点:38金 境外最佳 全部冠军榜

国家体育总局局长刘鹏在12日的中国代表团新闻发布会上说,中国代表团取得了境外参赛奥运会的最好成绩。 [详细]

奥运花絮

闭幕式再出乌龙事件 搭“金牌”箱子多出一个

表演者们在将白色的盒子抬入场内,走向场地中央。据说组织者本来要302个盒子,代表奥运会的302个小项,决出302块金牌的含义。[详细]